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凭仗广告语走红 华文食物研制费仅为宣传费十分

日期:2019-08-05 10:46 来源:武侠的讲坛 作者:Quality酷乐志

  原标题:华文食物研制费仅为宣扬费非常之一

  北京商报讯(记者刘凤茹)进入2019年以来,休闲零食企业掀起IPO的热潮。凭仗“零食吃小鱼,小鱼吃劲仔”广告语而敏捷走红的零食出产商——华文食物股份有限公司(以下简称“华文食物”)近期也向A股商场建议冲击。虽然陈述期内全体成绩不错,不过华文食物重营销、轻研制特色非常杰出,2018年公司的研制开销仅为品牌宣扬费的非常之一。该方式下,华文食物产品结构单一的景象凸显。

  招股书显现,华文食物首要从事风味小鱼、风味豆干等传统风味休闲食物的研制、出产和出售。在风味鱼制品细分商场中,华文食物主打产品“劲仔”品牌风味小鱼有较高的知名度。财务数据显现,2016-2018年华文食物完成的经营收入别离约3.97亿元、7.67亿元以及8.05亿元,对应完成的归属母公司所有者的净利润别离约2585.99万元、7566.19万元以及1.15亿元。

  一直以来,重营销、轻研制是我国食物企业的通病,华文食物这一景象也非常显着。据华文食物发表的出售费用明细表显现,2016-2018年华文食物的品牌推行费别离为1615.05万元、2189.09万元以及2969.94万元。按照前述数据核算,华文食物2017年的品牌推行费较2016年同比增幅为35.54%,2018年较2017年品牌推行费同比增幅为35.67%。

  与此同时,华文食物拟在上市后征集资金16070.17万元,其间6147.16万元用于品牌推行及营销中心建设项目。关于该项目,华文食物在招股书中称,公司将经过综艺节目资助、明星代言、新媒体宣扬和地上品牌推行等多种方法进一步加强广告投进力度,其间明星代言总投资为1000万元。

  相比起几千万的品牌推行费,华文食物在研制的投入上要稍显差劲。数据显现,2016-2018年华文食物的研制开销别离为233.69万元、306.39万元、395.74万元,占各期营收的份额别离为0.59%、0.4%、0.49%。按华文食物发表的数据核算,2018年公司的研制开销仅约占当期品牌推行费的13.31%。

  在重营销、轻研制的方式下,华文食物对单一产品的依赖症也凸显。风味小鱼产品是华文食物的重要营收来历,据招股书显现,华文食物风味小鱼产品2016-2018年完成的出售收入别离约2.41亿元、6.5亿元以及6.99亿元,占公司主经营务收入的份额别离为60.96%、85.18%以及87.53%。能够看出,华文食物主打产品风味小鱼在陈述期内的出售收入增速呈现显着的放缓痕迹。

  招股书显现,2016-2018年华文食物风味小鱼的产能别离为6000吨、15000吨、18000吨,虽然产能每年都有必定的扩大,但华文食物风味小鱼2016-2018年的产能利用率别离为99.27%、98.7%以及90.76%,呈逐年走低态势。

  我国食物工业分析师朱丹蓬以为,在曩昔的五年中,华文食物仍是有必定产品的中心竞争力。但随着整个品类立异度缺乏以及山寨类产品越来越多的布景下,华文食物现已失去了在职业里差异化开展的优势。在企业本身才能有限的情况下,华文食物想要依托资本商场去推进,也是其IPO的中心原因。“不过因为华文食物产品单一的结构,严峻限制了其在未来可持续开展的空间”,朱丹蓬如是说。